产品分类 更多>>
对于处于小众领域的上海海参滋补品市场来说，企业仅仅拥有核心能力是不足以盈利的，还必须坚信以下几点，企业必须避免竞争带来的创伤，要在新进入者的威胁中生存，必须有效地控制那些决定它能力价值的资产，而且消费者的行动是它们合理选择的结果，消费者的选择反映了消费者从产品获益的基础，企业所需要做的就是适应消费者，适应市场。
适应市场的表现之一就是保持成本优势和差异化优势，在竞争战略和竞争优势两本书中，哈佛商学院的波特提出，企业可以在三种通用战略定位或者战略分析之中进行选择，其中包括成本优势和差异化优势，成本优势类似于通过横跨多个生产线的方式来降低成本，维持价格，差异化优势源自一种把企业做的的冲动，而这体现在具体行业如上海海参市场中就表现为：企业在满足顾客喜好方面比别人做的更好，不仅仅是再某一方面得到少数个别顾客的喜欢。
除此之外，口碑传播也是众多上海海参企业乐此不疲的传播方式，这是因为信息传递具有针对性和互动性，海参信息的传播能够及时形成双向交流，易于形成流行，当海参企业的信息通过人际传播蔓延开来，会有越来越多的包括上海海参消费者在内的区域消费者乐于倾听，终引爆流行，成为消费热潮。
选择这样的海参信息呢？宫品上海海参直销中心强调：根据目标受众特征，设计并制造具有说服力和煽动性的品牌海参信息素材，并且选择合适的媒介来传播相关信息，需要注意的是，口碑传播必须配合其他品牌传播手段来进行，这是因为，口碑传播的速度较慢，虽然网络上的口碑传播可以避免这个问题，但是新的问题又随之而来，那就是可信度低，口碑传播不是一种替代，而是一种补足
